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标题: 新媒体矩阵头条号必不可少做好这5点打造10W+不是梦 [打印本页]

作者: 全民站长 时间: 12:21
标题: 新媒体矩阵头条号必不可少做好这5点打造10W+不是梦
头条号的优点是用户多，流量大，采用推荐算法进行内容分发，重视内容原创。想要搭造新媒体矩阵，头条号必不可少。

   对头条号的基本规则还不了解的童鞋可以看这里>>头条号官方进阶手册。

   看完头条号进阶手册，咱们来聊聊怎么运营好一个头条号。

   1、选题

   选题前提

   不管是职业媒体还是自媒体，做内容运营，选题策划是非常重要的。对于新媒体载体来说，选题做好，文章爆的可能性就有了50%。

   符合定位

   首先就是要明确自己的定位：我是谁，我的内容发给谁看，给他们带来什么价值，解决什么问题。

   选题分类

   选题总共分为三种，常规选题、热点选题、系列专题。

   常规选题：有三种选题来源：日常积累、借鉴爆款、借鉴同行。

   热点选题：热点选题的来源有很多，热搜榜、热词分析等，不过也要提醒大家，追热点要慎重。

   （1）第一是价值观符合社会主义核心价值观，因为价值观不对被封号的可不在少数；

   （2）第二是因为关于热点话题的谈论，受众虽然足够多，但是内容供给总量实在庞大，相应地每一篇内容得到的推荐量也就比较少

   系列专题：好几篇文章围绕同一个选题来写。头条号阅读的的缺点就是比较碎片化，用户很难构建系统的知识体系。所以如果我们做了一个比较有吸引力的专题，那么用户就是紧盯着你，迫不及待的看完整个专题（催更党）。在选题时我们要思考这三个问题：

   这个角度你作为用户会转发吗？

   你想表达对事情的情绪，用户get吗？

   这个话题会引起读者共鸣吗？

   如果以上三点都能覆盖，那关于选题已经算是完全OK了。

   2、标题

   如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。

   但是，好标题≠标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的，更重要的是有价值，有逼格。

   “好的标题都是相似的，不好的标题各有各的缺点。”标题一定要配得上内容，内容也一定要撑得起标题。标题配不上内容就会“平平无奇”让人毫无点击**；内容配不上标题，那就是虚张声势“标题党”。

   关于标题：要么颠覆认知，要么关联权威

   关于标题

   颠覆认知型标题

   颠覆认知，有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至是有点儿不可思议的观点或言论，从而引发用户好奇，借此撬动用户的点击访问意愿。

   关联权威型标题

   即，有意识的跟某些明显是势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过他们更高更强的影响力**用户的点击访问意愿。这个方法，尤其适用于你要推送的这个东西，其知名度和影响力可能还不足以**到用户的时候。

   例如：

   比如说，假如面向的文章内容都是一致的，试感受下面两个例子中，原本的常规型标题和后面的“颠覆认知”型标题与“关联权威”型标题对于**用户形成点击转化方面会产生的区别大小——

   例一：

   标题1（常规型）：《**健身APP深度产品调研分析报告》

   标题2（关联权威型）：《同样的健身APP，它相比Keep到底牛逼在哪里？》

   标题3（颠覆认知型）：《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》

   例二：

   标题1（常规型）：《原创干货：如何从0开始运营一个优秀的微信公号》

    标题2（关联权威型）：《这个微信公号，如何在单点上可以比罗辑思维还牛逼？》

   标题3（颠覆认知型）：《5个月，0预算0基础，他们就这样超越了60%的同类微信大号》

   比较一下，使用这两种方法是不是更有吸引力？

   接下来，标题起好了，封面图也很关键，如果标题很吸引人，但是封面图却让人觉得不适，那也会大大降低文章打开率，封面图也有几个原则分享一下，一个是具备好看或者好笑、有趣等特点，二是与文章的主题想符合，比如你要写马桶，但是配了浴室柜的照片就不行，三是三图比单图好。

   3、内容

   除了标题和结构，文笔也是很重要的一点，这就需要平时的积累和训练了，这里不做过多说明。

   对于文章来说，起标题花费的时间几乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章内容了，而在内容上，很多人容易忽略这一点，即文章框架。

   文章其实有多种框架，比较有名的是SCQR，即场景-冲突-疑问-答案，这是一种已经公式化的写法，可以直接套用。

   再比如接下来这两种套路：

   故事+鸡汤

   在微信生态里，故事是非常容易被传播的，因为在《疯传》一书里提到，故事是传播六要素之一，在今日头条上也是如此。

   故事鸡汤文的创作非常容易，首先要收集大量故事素材，写的时候进行改编，其次是明确主题，将能与主题契合的故事进行串联。

   明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功，除了她的写作经历和团队协作，就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化，怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

   WWW

   二是WWH（是什么-为什么-怎么办）：

   WWH的写法，是需要长时间磨练的，因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证，需要强大的逻辑推理能力，而如果能长时间坚持这种写法，对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

   发布

   说发布之前我们先来看一下用户的阅读习惯。

   一般来说，早上或者上班时间，人们会比较喜欢看新闻资讯或者娱乐资讯，主打轻松、新鲜，那如果文章是热点话题或者设计案例、花园阳台这种美图类的；

   午饭午休时间，人们会比较喜欢八卦谈资类，那可以发布一些跨领域的内容；

   晚饭时间，人们比较喜欢趣味性的阅读，那可以推送手工制作、软装家居类的轻松有趣的内容；

   饭后睡前，喜欢深度阅读，那可以推送干货知识或者施工监理类、科普类的文章等。

   在这个大前提下，每个领域的潜在用户也可能有不一样的阅读习惯，这就需要大家在不断推送文章中，去总结和优化了。

   4、推广

   做新媒体，文章发布只能算是工作完成一半，后面的推广至关重要，不管是一篇刷屏的爆文也好，或者一个刷屏的H5，或者活动也好，发布是第一步，后面要经过不断推广，扩大影响，先触达，然后才会有传播。

   推荐原理

   我们先来看一下头条的推荐原理：

   发布之后会有一个冷启动期，这期间文章推送给一部分粉丝或者潜在兴趣用户，然后机器会搜集这段时间用户的反馈，来决定是否扩大推荐，如果这段时间的文章的点击率高、阅读时间长、跳出率低，那么就会扩大推荐；

   如果这段时间文章有用户举报、负面评论、无效点击、过时效等负面指标，那么就会限制推荐。

   头条号运营，做好这5点打造10W+不是梦！

   那么冷启动期就很重要，如何推广来增加正向指标呢？

   同样给大家提供一些方法，第一波头条内kol转发，第二波读者社群推广，第三波增加正向互动，以确保冷启动期触发机器推荐机制。如果有必要的话，可以付费推广。

   5、矩阵

   头条号

   这是今日头条上最主要的内容输出方式，其运营方式非常简单，就是写文章，尽量写原创文章，或者适当选择一些热文进行转载。

   悟空问答

   这是今日头条上第二个比家重要的文字平台，其机制模仿的是知乎，也是偏向知识深耕方向。

   悟空问答有单独的app，其在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量，有非常大的曝光量，很多做头条号的人是图文和问答一起做的，而且，问答向头条号导流是非常可观的，甚至比单纯发图文所获得的粉丝关注量还多。

   悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题，也会邀请回答其他领域的问题，但这一般是在你浏览其他问题时才会发生，毕竟今日头条以算法为主，你的行为会被记录，从而影响问题的邀请和推荐。

   所以，一般建议不要关注其他领域的问题，而是专注于所在领域，这样会获得更精准的流量。

   对于问答方面的内容运营，可以有两种方式：

   一是直接复制已发布的文章，只要主题相近即可；

   二是原创答案，这样做有一个好处，即解决文章创作难持续的问题。

   对于想跨平台导流量的人，悟空问答是可以留下微信号的，但单纯这么做效果往往不是很好，最好把引流的诱饵与微信号同时暴露，并进行逻辑引导，这是一个很好的监测导流效果的方式。

   微头条

   这是另一个文字输出的入口，也是今日头条里一直被忽略的风口。

   微头条是今日头条为了社交而设计的产品，可以理解为微博、朋友圈那样的存在，但却有所不同，因为它也是受算法推荐的，也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条，当然这些是内容比较好的。

   因为微头条被很多自媒体人忽略，所以很少看到运营得好的，其实微头条的运营方式很简单，复制朋友圈的运营方式即可，即文字+图片+转化入口。

   文字可以是简短干货、深度观点、鸡汤故事；图片只需匹配文字内容。

   6、结语

   以上就是今日头条的运营方法论，其他自媒体平台的运营思路基本与此相似，只要研究好平台的产品逻辑，相应的运营策略自然而然会产生。

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